传单广告对东北地区农村社会发展的影响

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作    者： 王小梅

来    源： 吉林大学 2011年

摘    要： 传单广告对东北地区农村社会发展的影响 传单广告,对于今天生活在信息化社会的人们来说并不是一个陌生的概念,尤其对于生活在城市的人们来说,传单广告的“无孔不入”已让人颇感厌倦。这种最为常见,运用也最为广泛的广告传播方式在城市已略显“退温”。那么,传单广告这种广告传播方式在一直被认做是城市下游市场的农村(东北地区)的传播状况怎样呢,对东北地区农村的社会发展有着怎样的影响呢,如果这些影响未被关注又可能引发什么样的后果呢?为了让传单广告这种广告传播方式更好地服务于东北地区农村社会的发展,这一问题是非常值得我们关注的。 本文从论述传单广告的特点出发,对农村传单广告予以界定,这里的农村是指东北地区包括乡镇和乡镇以下的广大的乡村区域。农村传单广告主要是从广告发放对象和广告发放地两方面来界定的:一种形式是在城市中的传单发放人员将传单有选择性地发到进城农民手中;另一种形式是企业派相关人员到农村中去,把有关自身产品及相关服务信息的传单以挨家挨户发放或选择农户代表发放的形式发到农民手中。东北地区的农村传单广告具有自己的特点:传单的信息内容多为涉农生产方面、传单发放具有明显的“年关性”、传单具有高到达率且保存期长、规避监管。指出传单广告目前在东北地区的农村已经作为一种广告传播方式存在,但尚处发展的初期。通过对传单广告与当前东北地区以电视为代表的主流媒介和以车载音响为代表的其他较为常见的广告传播方式的对比,分析得出传单广告在东北地区农村具有独特的生存发展空间,同时也面临着传单广告种类的不均衡发展及人们对其作用认识不够等一些困扰。 优秀的传单广告是企业无形的推销员,是AIDA原则的完美诠释。通过对东北地区农村受众媒介接触状况的分析得知,东北地区农村的农民需要传单广告这种广告传播方式来弥补他们信息方面的匮乏,尤其是良种方面的传单广告,在促进东北地区农村社会发展方面发挥了积极作用,使农民们在气候异常的年份增收成为可能。同时,在家电下乡的商业大潮中,传单广告业因地制宜地发挥了推波助澜的作用。由于经济利益的驱使、法律法规不健全、农村广告市场监管尚处空白等方面的原因,传单广告对东北地区农村的社会发展也存在着消极影响的一面,虚假的传单广告不但误导了农民消费,造成不必要的经济损失,也造成了对自然环境、社会环境以及整体广告行业的不良影响。 无论是传单广告对东北地区农村社会发展所起的积极影响也好,消极作用也罢,都应该引起我们的高度关注:如果不正视传单广告为东北地区农村社会发展所发挥的积极影响,很可能造成媒介资源及信息资源的严重浪费,也可能引发传单广告在东北农村市场发展的不全面,即有关农业生产方面的传单占据全部农村传单市场;如果不重视传单广告对农村社会发展所起的消极影响,很可能导致虚假不法传单广告充斥农村市场,为不法分子提供可乘之机,危害农民身心健康、财产安全。 对于虚假不法传单广告我们一定要强化管理,严格执法,加大查处力度;完善法律法规体系,强化部门协调,进行综合治理;加强法律宣传,增强消费者权益自我保护意识。只有切实解决当前广告立法和执法中的问题,做到依法做广告,依法管广告,依法监督广告,才能使传单广告在东北地区的农村朝着良性健康的方向发展,更好地服务农民,为农村社会的发展贡献力量。

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学位级别：  硕士

所属学科馆：

经济与管理科学馆

贸易经济馆

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目  录

中文摘要

4-6

Abstract

6-10

第1章 绪论

10-13

1.1 问题的提出

10-11

1.2 研究的理论意义和现实意义

11-13

1.2.1 研究的理论意义

11

1.2.2 研究的现实意义

11-13

第2章 当前东北地区农村传单广告的传播背景

13-28

2.1 传单广告传播简述

13-16

2.1.1 传单广告的内涵

13

2.1.2 由传单的释义看传单广告的发展

13-14

2.1.3 传单广告的特点

14-15

2.1.4 传单广告与 DM 广告及“野广告”的区别

15-16

2.1.5 传单广告目前在东北地区农村的传播状况

16

2.2 主流媒介与其他的广告传播

16-20

2.2.1 主流媒介目前的发展情形

16-18

2.2.2 其他较为常见的广告传播方式

18-20

2.3 主流媒体广告传播与传单广告传播对比分析

20-28

2.3.1 主流媒介在农村市场所呈态势出现原因

20-21

2.3.2 农村传单广告传播的特性

21-26

2.3.3 传单广告传播在东北地区农村市场具有的独特优势及困扰

26-28

第3章 释析传单广告对东北地区农村社会发展的影响

28-45

3.1 传单广告在东北地区农村社会发展中所起的积极影响

28-39

3.1.1 农民对传单广告的态度及需求

28-30

3.1.2 传单广告对东北地区农村社会发展所起的积极作用

30-39

3.2 传单广告在东北地区农村社会发展中所起的消极影响

39-45

3.2.1 消极影响的表现

39-42

3.2.2 出现原因分析

42-45

第4章 所述问题的建议性解决措施

45-53

4.1 当前东北地区农民对不同类型传单广告所持的态度

45-47

4.2 对传单广告在农村所起的积极作用要给予正视

47-49

4.2.1 传单广告在农业生产和农民生活方面起到的积极作用

47-48

4.2.2 对生活类传单的积极作用未正视可能引发的后果

48-49

4.3 对传单广告在农村所起的消极作用要给予重视

49-53

4.3.1 已有的警示

49-50

4.3.2 仍需的警醒

50

4.3.3 针对性建议措施

50-53

第5章 结论:传单广告在东北地区农村发展的理想预期

53-56

5.1 传单广告的持续健康发展

53-54

5.1.1 传单广告的种类日益丰富

53-54

5.1.2 传单广告的质量不断提高

54

5.1.3 传单广告的接收工作被提上日程

54

5.2 广告业的社会责任在农村得以体现

54-56

参考文献

56-58

致谢

58